当前位置：中国广告人网站>创意策划>饮料食品>详细内容 里斯本餐厅形象、推广IMC策划案 作者：佚名 时间：2003-11-5 字体：[大] [中] [小]

1 餐厅基本情况（此项尚须与客户再次沟通了解）
　　1.1 位置：银丰路XX号，银城酒店后面
　　1.2 面积：？
　　1.3 台位：
　　1.4 最大就餐人数：
　　1.5 装修情况：？
　　1.6 计划开业日期：12月10日左右
　　1.7 特点：
　　　　1.7.1 高级中西餐厅定位，以新派中菜、葡萄牙菜式及其它特别菜式为特色
　　　　1.7.2 集饮食、娱乐为一体，提供吃与玩的最高享受；
　　1.8 ……
2 目标市场顾客特征分析、描述（此项需与客户充分沟通及调查）：
　　2.1 身份
　　　　2.1.1 在莞投资办厂的港、澳、台胞；
　　　　2.1.2 外
资及中外合资企业中的高、中层管理职员；
　　　　2.1.3 本地企业主；
　　　　2.1.4 各级政府管员；
　　2.2 居住范围：莞城周围
　　2.3 居住特点：
　　2.4 交通工具：汽车；
　　2.5 通讯工具：手机；
　　2.6 经济能力：
　　2.7 经常看的报纸：
　　2.8 使用的语言：主要是白话；
　　2.9 喜欢看的电视台、节目：
　　2.10 喜欢听的电台、节目：
　　2.11 生活方式：追求饮食的享受，每天都在外面吃饭；
　　2.12 常去的餐厅：
　　2.13 花在饮食上的钱：每餐平均花费XX元；
　　2.14 对莞城饮食行业的期望：
　　2.15 喜欢吃的菜系：粤菜、川菜、日本
3 客户的直观要求
　　3.1 提供有情节的影视广告片脚本、拍摄、制作、投放服务：以招揽客户、推广形象，并要求以香港艺员钟淑慧、吴岱容为片中人物；最希望表达的买点：里斯本餐厅是集饮食、娱乐于一体（重点是顾客参与其中的娱乐）的高级中西餐厅；具体要求提供脚本创意，拍摄、制作及投放计划及费用的预算。
　　3.2 长实可以提供其它配套推广策划方案
4 本策划案试图达到的目的：
　　4.1 确定、传播"里斯本美食好玩"的品牌形象；
　　4.2 激发消费者前来消费的欲望。吸引食客第次尝试后，能不能让食客回头，已不属于广告范畴
5 市场调查
　　5.1 "饮食娱乐一体"之概念，在东莞，类似的餐厅有：沙朗扒房、银城附件旁边有间？
　　5.2 消费者对"饮食娱乐一体"概念希望或接受程度的调查：
6 广告语策划：
　　6.1 玩在里斯本，美食更有味！同时，这句话也应成为里斯本每天娱乐节目的统称。
　　6.2 闻香下马佛跳墙，知味停车里斯